金沙网投app:读者挑剔、作者难留 微信公号付费“吃力不讨好”?-西藏工会新闻网

作者:金沙网投app发布时间:2020年01月20日 9:39  【字号:      】

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【官兵护航春晚29年】

总之♂♀,面对已经大不相同的外界环境┊,微信在内容生态上恐怕需要扬鞭加速π。付费阅读未必是多么重要的举措π,而这种尝试能有多大能量△┊〇,先让子弹飞一会儿▽◇。眼下更值得关注的↑,还是日前的微信公开课Pro上提到的短内容π♀□。

麦子是九月麦地创意工作室主理人♀♂∴,做手账方面的知识付费课程△△,她向新浪科技表示π↑,微信公众号付费阅读功能推出后π?,会影响自己对产品的布局∵↑⊿。“比如说我从前会花一些成本制作一些入门级的内容﹡,让购买课程的人看一下□﹡。现在只需要做个付费阅读〇⊙,收点小钱〇,让用户看到我的内容◇,看看是否喜欢﹡∴,是否自己所需就可以了♂。”

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首先﹡┊┊,付费模式较为僵化□☆,起点费用太高⊿↑▽,不能灵活设置付费二度⌒,且最高为208元⊙,不知道谁会为一篇文章支付如此高的费用♂〇◇。据了解⊿,微信付费阅读的付费金额分35档∟□↑,最低1元⌒┊。

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不过∟,终究是等到2020年年初◇↑,微信才有了正式动作♂。而此时∟↑,大环境已经与此前大不同⊙⊿﹡。风口过去后∵⌒,微信公众号要想借付费阅读激发内容生态第二春⌒,恐怕并不容易△。

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读者:你收费?,我取关对内容创作者来说☆,公众号付费阅读无疑是一种新的机遇↑⊙。

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微信试水付费阅读﹡,无疑想进一步激活原创内容输出◇〇⊙,但目前看π,微信的动作过于迟缓∴♂。

就像小程序刚刚亮相时⊙,外界热议什么样的服务适用于小程序平台♀,现在⊙⊙♀,对微信公众号付费阅读也要做类似的思考☆□∟。“优质”是必要条件↑△☆,但还不够♀〇⌒。

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随着碎片化信息付费价值走低⊿⊿,微信扬鞭加速还来得及吗▽⌒〇?

张小龙曾坦言▽﹡﹡,公众平台本不是为媒体准备♂,然而这不妨碍微信成为最大的内容生产和分发平台♂。不过在今日头条、百度等方面在内容生态的大力投入下∟▽⌒,公众号对内容创作者的吸引力也在下滑⊙∵♂。如果公众号实行付费⊿┊∴,那么其他渠道就没法同步〇〇。

微营销手册统计显示⊙,2019年8月微信公众号图文平均打开率为1.20%□π,微小宝统计10万+活跃公众号显示↑▽,2019年11月公众号图文平均打开率1.08%?↑♀。李建秋账号的打开率为37%♂?♂,远超平均值♂,不过在与新浪科技交流时↑,其付费文章点击9787次☆♀〇,付费788次∟?△,付费率仅8%〇。虽然文章收费3元↑□,收益也只有2364元□,加上付费导致的用户流失☆,做付费阅读得不偿失∵⌒┊。

再者〇◇∟,对公众号创作来说▽∵⌒,广告是重要的收入来源◇,但设置付费阅读的原创内容☆♂∟,不允许插入广告☆。相比较而言♂◇,付费的收益未必会更高∟。

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有科技自媒体人对新浪科技表示?┊⌒,像这类本身打赏就很高的头部账号∴♂∴,做付费阅读是没有问题的△?,但是其他阅读量挣扎在一、两万的号▽,就很难做付费了☆⊿┊。他提到┊△▽,自己此前只为一些报告内容付过费□,因为潜意识里觉得公众号等渠道的大部分内容不会有太大的价值π∴┊,“文章不能看就算了”π☆□。

在她看来∴▽,优秀内容创作者流失到其他平台┊↑﹡,不无微传播多元化时代公号平台本身影响力式微导致的结果△∵π。“(微信)现在用付费的方式从供给侧入手改革⊙☆,未必是击中要害的做法”□∵⊙。

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产品经理健辰表示♂π∟,从前几年公众号改版成信息流可以看出□∟﹡,平台从“号”的倾向转向了“文章”⊿〇,希望突出的是文章价值而不是号↑。从这个角度来看↑,付费的侧重点也应该是文章⊿。他预测□∵,对于高价值、高频次的输出主体♀,有可能微信后面会推出付费订阅账号□♀♂,只是主体一定由平台严格圈定⊿。

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“腾讯应该继续努力和苹果谈判⊙◇♂,即便是谈不成∟〇⊙,至少把比例降下来”⊙。李建秋在总结文章中写道□〇。

李建秋指出的问题∵∴♂,其他用户也有类似的反馈∟┊。不过♂▽▽,有的问题并不在腾讯自身〇π,如苹果税┊∵◇,苹果生态内的其他应用都面临同样的情况♂。收费的档位设定﹡π,也与苹果有关〇。长期留意微信动态的产品经理健辰表示□⌒π,收费价格须按照苹果标准∵□⊿,是没办法的⊿,“苹果只给了200个价格区间∴π◇。”

之前◇♂,麦子曾在其他平台做类似尝试♂⊿♀,效果还不错⊿。在她看来?⊿⊿,微信公众号的付费阅读⌒∵⊙,会让一些擅长写干货的作者非常受益♂⊿﹡。不过┊〇▽,对追踪热点分食好奇心红利的内容﹡,麦子认为愿意为之付费的读者会少□⊿,如果处理不好付费尝试♀?∴,就容易掉粉↑﹡☆。

麦子认为⊿▽↑,小说连载⌒﹡,行业深度解读π◇,专业入门知识等方面的内容∟∵⊙,用户是愿意付费的▽□﹡。李建秋认为π∟◇,可以直接转化成收益的内容﹡,如股票这个类别π,可尝试收费▽。

如此看?,公众号付费阅读这次的机遇□♂,对内容创作者来说也带有很大风险∟◇◇。而如果不能受到读者的认可♂∟∴,也就没办法让创作者接受☆。

新浪科技 李楠 杨雪梅微信公众号付费的风已经吹过一阵了☆♂▽。期间有头部大号试水♀∟♀,一篇文章获5万2千多元付费收入⊿♀⊿,向业界展示了付费商业化的空间﹡。

《中国数字创意产业发展报告(2019)》主编、中央财经大学副教授陈端向新浪科技指出△⌒∴,当今网络内容议题热度衰减非常快﹡?☆,一个晚上没被刷屏〇☆〇,大概率就不会再产生刷屏的效果?∵。而公众号目前禁止转载的付费模式恰恰切断了转发刷屏的路径⊙。

但从读者一方来说△▽,只关心实际体验┊。李建秋向新浪科技展示读者的留言显示〇,在推出付费文章之后﹡⊙,有读者明确表示“前天看你文章关注你□,今天收费取关你”〇▽┊。且类似态度□,在网络讨论中并不少见⊙⊙。

从微信平台自身来看△,公众号整体活力下降〇↑。据新榜对过去5年活跃公众号样本的阅读数和点赞/在看数进行统计▽↑,公众号单篇文章的平均阅读数持续走低□⊿,平均点赞数变化则较为平稳┊⌒∴。从外部环境看∴,微信公众号面临的竞争压力持续增长↑⌒◇。

平台: 第二春♂⊙﹡,不易来在此次微信推出付费阅读测试后﹡,不少文章提到⌒?◇,内容创作者等这个机会已经有三年△┊⊿。而实际上∟⊙∴,最早在2015年下半年∵▽,就已经有相关的测试消息♂。在2016年2月□,便有人做过探讨⌒π。

“微信的短内容一直是我们要发力的方向∴⊿▽,顺利的话可能近期也会和大家见面∴?。”有了张小龙的预告∵π,短内容或许才是微信内容生态的未来♂。

从网友的观点总结来看〇↑♀,大部分的人还是认为△☆,现在公众号的打开率低〇⊙﹡,免费的都不看⊙?♂,更何况付费〇。如今⊿◇,随着更多的内容和产品来分摊用户时间♀π⌒,公众号的生存现状却是不如以前⌒♂。在很人多看来〇,真正高质量的内容少﹡,碎片化信息付费价值低☆□∴。网友小C表示⌒?☆,“我关注的公众号都是B站美妆UP主的视频总结∵,如果要钱的话▽┊♀,可能只会看B站了♀⊙∟。”

新浪科技调查时发现◇□△,确实有股票类内容收获了相对热情的付费反馈◇▽∵。某宣称一分钟几句话带读者看盘的账号∟♂,此前文章阅读数多在2400到2800之间△◇,而其测试文章付费金额设置为6元▽♂,有超过580人付费⊙♂,付费率达到20%▽。

其次?﹡,付费形式有待优化◇┊∴。李建秋认为⌒┊,不应该只是付费观看一篇文章☆□☆,也应该有专栏之类的付费形式⊙。“平常文章照样发π▽,专栏的形式收费□,专栏不要打扰到正常文章发♂⊿,愿意买单的就买☆⊙,不愿意买单的就不用付钱⊿▽∵,大家各取所需⊙⌒π。”

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新浪科技在微博发起调查┊┊♂,试图了解在网友态度——如果你订阅的微信公众号开始收费⊿♂∴,你会怎么做☆?其中∴∴□,约七成网友表示会取关∴∵,剩余大部分网友表示◇⊿,会看文章具体情况而定□∵↑,只有约2%-3%的网友选择了付费阅读∵♂∵。

最后⌒↑⌒,是苹果税的问题□♀⌒。自2008年7月开始﹡△♂, iOS应用商店App Store便对开发者收取 30% 的流水↑﹡∵,而后△⊿,苹果公司更新规定∵,要求应用内所有订阅、游戏币、付费内容、解锁等产生的支付必须通过IAP(In-App Purchase) 完成☆,苹果平台要收取30%的服务费□◇。

艾媒咨询首席分析师张毅对微信此次举动有所关注↑,在他看来⊙◇,微信掌握用户社交+用户流量两个基本要素△,推广并在付费阅读方面有所成就◇,理论上没有问题◇∟◇,但是产品的形式∟┊,内容的深度、品质尤其重要☆。目前大部分文章﹡∵,产品形式不具备成功要素↑,用户很难产生付费的刚需◇。

但实际上┊,并不是所有的账号都有这样的潜力♀♀▽。自微信公众号付费内测以来〇⊿,有人兴奋不已∴,有人观望♀,有人认为微信公众号已经没有新机会了☆,此举不过是留住头部创作者↑□。

作者:我收费┊,难赚钱从创作者本身角度来看﹡,文章收费可能也并不是一笔好买卖〇∟。

关注时事与历史的知乎大V李建秋♂,对微信公众好的付费阅读并不看好?∟。他用自己的公众号“李建秋的世界”做了一场测试♂□♀,得到的结论是:除非腾讯付费有翻天覆地的改进?☆,以后不会再发付费文章﹡。在他看来π∟,微信付费阅读有三大问题∟⊿□。

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更重要的♀♂⊙,是收费对公众号内容传播上的影响□。“号主一般需要更多的粉丝┊☆﹡,但是收费本身就会打断新粉丝的来源☆。”李建秋向新浪科技表示☆↑,他预计◇♂↑,即便是坚持收费的号主□,可能也只会一个月收费一次一次或者两次♂◇,不可能篇篇都收费▽。

对于微信而言☆〇,试水付费阅读♀△,无疑想进一步激活原创内容输出⊿,但目前看▽∟,微信的动作似乎过于迟缓∟。从微信公众号本身来看▽,整体的打开率下降⊙?π,有统计显示□,2019年8月微信公众号图文平均打开率仅为1.20%﹡⌒⌒,而从外部来看□,竞争四面环绕♀,大环境也早已不同往日□。

另外π,对于一些超级大号来说〇,付费情况看起来也还不错☆π〇。“政事堂2019”的付费文章有超过5万人付费∵▽, “卢克文工作室”的付费文章有超4万人付费△▽☆,据新榜数据?,两者对应的阅读数均为10万+♀,付费率都很高∟?。但是π□⊙,这并不能证明付费阅读的优越◇。

来源:新榜眼下〇∵,微信公众号如今面临的不仅是其他图文平台对优秀创作者的争抢□⊿⌒,更关键的∴□⊙,是读者对内容的需求发生了变化﹡。

陈端向新浪科技指出↑♂△,微信公号号内容在舆论场中影响力下降最重要的原因◇∴⊿,是以今日头条、抖音等为代表的信息流平台和B站为代表的新兴社交平台崛起∵,大量吸纳新生代人群的注意力资源□∵∟。“是需求端的问题而非供给端的问题♂♀π。”

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